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5月10日，2023爱奇艺世界大会发布的超200部新片单，引起行业内高度关注；同一时间，江苏卫视2023资源推介会、B站2023纪录片发布会相继举行。

从今年3月份开始，浙江卫视、湖南卫视&芒果TV等招商会，优酷2023酷营销云发布会陆续召开。各大卫视与平台纷纷携最新鲜的片单与资源，吸引各大品牌注意力。 伴随Q1剧综市场的落幕，Q2大幕的拉开，从平台到卫视，新一轮的品牌植入之争正在展开。3-5月热闹的春季招商会，以及不断释放出的片单与综艺资源，一定程度上给予广告主更多信心。 整体来看，从这批片单推荐与招商会上，释放出以下几个行业信号。 01重品质与高价值在爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人龚宇和首席内容官王晓晖曾多次提到，对于内容质量的看重，并将奋力高质量增长定位为之后发展的方向。 湖南卫视&芒果TV双平台广告业务管理委员会委员饶欣在前段时间的广告代理商的内部私享会上也表示，芒果TV今年播出的《去有风的地方》收获30+品牌的青睐，正是双平台高品质剧集坚守的成果。 从平台和卫视发布的片单来看，基于对内容品质的注重和受众情绪的高度关照，在开发侧发力，成为下一阶段的重心。 爱奇艺今年特别推出的“凝计划”，主打高品质、高价值和大体量，围绕重大革命、历史、古装传奇、现实、科幻等领域，力图打造一批经典作品。王晓晖提到，与短视频相比，长视频更加强调艺术化与沉浸感，对于品质的要求也更高。因此，“高质量”、“精品化”等，也是决定平台未来未来升级的关键因素。 与此同时，江苏卫视在此次推介会上，提出“有品质、有温度”的关键词，而对于文化类综艺衍生的人文价值尤为看重。《我在岛屿读书》第二季将继续邀请余华、苏童、祝勇、程永新等嘉宾，通过与名家品读书籍，试图让观众再次沉浸式感受自然与文化的魅力。 B站发布的2023纪录片片单中，对于品质和价值的追求，更加明显。2022年获得豆瓣9.2分的《众神之地》和9.4分的《但是还有书籍第二季》，都是高品质的代表之作。前者围绕人与自然和谐共生的奥义，为观众营造一个思考生命、敬畏自然的空间；后者则通过展现书籍背后的奉献者与爱书人士，探讨阅读的意义。 在新片单中，两个制作团队再次回归，推出《我们的国家公园》《但是还有书籍第三季》。B站还将与Discovery合作，继续推出高品质的野外求生节目《单挑荒野》。 在2022年秋季举办的2023年度推介会上，优酷对于内容侧的布局策略，进一步释放出同样的信号。优酷表示，未来将通过一套完善的供应链体系及拥有稳定生产力的制作团队，提升优质内容生产的确定性。 从今年Q1、Q2的几部大火剧集《狂飙》《去有风的地方》《漫长的季节》，以及日后的片单中，可以预见，无论是平台与卫视，还是今后的剧集市场，对于精品剧的渴求将日益迫切。 02综艺题材创新+纵观综艺片单，无疑不透露出一个“新”字。从去年的首档田园种地综艺，《我们种地吧》，到今年文旅综艺的焕新形式，“综艺+文旅”、综艺+体能”、“女性+推理”等，一些新的题材试图以新的母题，深耕不同赛道的受众，开发新的商机。 尤其是当下文旅产业火热复苏的背景下，文旅式综艺正在以全新的方式和视角回归大众视野。 在江苏卫视发布的2023片单中，由孟非、刘震云、马頔担任嘉宾的《非来不可》，将旅行与人文价值相结合；黄宗泽、萧敬腾、王勉、陈卓璇等担任嘉宾的社交真人秀节目《野挺有趣》，以“年轻人如何脱宅”为主题，开发一种旅行综艺的新样本。 爱奇艺的《寻音环游记》《出发！野趣吧》；优酷的《帐篷营业中》，都是前往不同城市，游山玩水的同时，融入一些流行的元素。 同时，在女性题材的赛道，平台和卫视也瞄准新的方向，在用户需求方面继续深挖。例如江苏卫视即将推出的首档女性分享式种草真人秀《独一无二的你》；爱奇艺即将上线的《漂亮的战斗》，以及正在芒果TV播出的《女子推理社》，都是在女性题材的基础上，叠加新的元素。 推理赛道则从用户新的体验和观感角度出发，在传统推理题材的视角中，融入国风、无限流等深受年轻观众喜爱的元素。 比如，江苏卫视的《不可思议的博物馆》，就是与博物馆联名，开发的一档国风沉浸式推理秀节目；优酷Q3将上线的《无限侦探团》和芒果TV的《密室大逃脱5》无限流季，都加入了无限流的概念。 另外，一些新的赛道，比如体育、亲子越野、文化、电商直播的综艺都在提上日程。例如，江苏卫视《小小骑士一起冲》《栋梁的回响》，爱奇艺《漂亮的战斗》《100万个约定》《闪亮新主播》等。 03新技术+新产品在技术层面，平台的竞争日趋激烈，利用新手段和新产品，满足用户多种观影场景的需求，对于会员留存率的提升层面，将发挥更加重要的作用。 优酷正式推出两大“联盟计划”，一是与分众合作，首发创新产品「全屏通」，实现个人屏、家庭屏和公众屏的多屏联动；二是联动淘宝、手机天猫，将剧综场景植入淘宝与天猫等购物场，打通用户追剧综与购物之间的全链路。 爱奇艺则针对会员提供全新服务体验，通过爱奇艺VIP会员、奇异果VIP会员、娱乐生态会员三大会员产品矩阵，实现用户电脑、PAD、电视、手机、VR、智能家居、车载端的7大终端全覆盖。与此同时，爱奇艺推出的帧绮映画MAX技术，也让会员在智能电视上获得4K MAX+超高帧率＋HDR+全景声的四重视听体验。 另外，值得注意的是，剧综联动的情况也更加突出。对此，爱奇艺世界大会上做了特别推介。Q2即将上线的《100万个约定》，将邀请热播剧的主演们，进行为期三天两夜的团建，并结合剧情完成游戏任务、举办联欢会，呼应或重现剧中名场面、角色关系、幕后花絮等。在排播上，剧综将配套播出，实现同频共振，双向引流的效果。江苏卫视的《幸福剧联社》也将采取类似的形式。 当然，无论是新题材的开发，还是新产品的打造，都需要新鲜血液的加入。对于平台和卫视来说，启用新人团队，在未来或许将被更加看重。 浙江卫视在招商会上宣布新设6个导演工作室，大胆启用新人导演和团队；爱奇艺首席内容官王晓晖也表示，爱奇艺将继续升级制作团队，表达出对于新人力量的重视和信心，并认为未来创作将迎来“一个群星闪耀的时代”。 招商会与推介会的密集召开，给行业复苏的火种再次加了一把火，也带给品牌更多信心。未来高品质与精品化内容是否能带给平台和卫视更多活力，释放更多价值，一起拭目以待。 本文首发于现代广告 未经授权 不得转载 原创内容转载开白可直接在文后留言 或添加新媒体主编微信：ly2394791581 请备注来意 END

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