红牛商标拉锯战还未结束,“销量一哥”东鹏饮料抓住“最好的时代” 全球新动态
近日,“中国红牛被禁止生产销售”上了多个网络平台的热搜,红牛的商标拉锯战还未结束,能量饮料市场走向备受关注。
东鹏饮料的营收增速显著高于行业平均水平,据尼尔森IQ数据,东鹏特饮在2021、2022连续两年成为中国能量饮料市场中销售量最高的能量饮料,市场占有率均在30%以上。
(相关资料图)
其年度报告显示,2022年,东鹏实现营业总收入85.05亿元,归母净利润14.41亿元,分别同比增长21.89%、20.75%。据海通证券研报,2022年中国能量饮料零售销售额2015~2022年复合年均增长率为11.1%。
东鹏饮料第一季度营收和净利润同样涨势喜人。公司2023年第一季度实现营业收入24.91亿元,归母净利润4.97亿元,同比增幅分别为24.14%、44.28%。
营收增速快,盈利能力强
东鹏饮料成立于1994年,是国内首家能量饮料上市公司。东鹏饮料主营业务为饮料的研发、生产和销售。东鹏饮料营收增速明显,从2017年的28.44亿元持续上升至2022年的85.05亿元,年复合增长率达24.49%。根据尼尔森IQ相关数据,2022年中国能量饮料市场销售额同比下降4.80%,销售量同比下降2.30%。在行业不振的情况下,东鹏饮料营收逆势上升。尽管由于2021年高基数以及2022年疫情的影响,2022年上半年公司营收增速回落至16.54%,但下半年增速有所提升,2022年全年营收同比增长21.89%。
东鹏饮料旗下产品包括东鹏特饮和其他饮料两大类型。其中,东鹏特饮为主导产品,2022年贡献收入81.72亿元,占公司主营业务收入的96.24%,“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”可谓深入人心。其他饮料包括能量饮料、非能量饮料、包装饮用水,主要包括东鹏大咖、东鹏补水啦、东鹏气泡特饮等。
东鹏饮料的盈利能力也处于较高水平。从公司销售毛利率来看,2018~2021年东鹏饮料的销售毛利率稳定在45%左右。东鹏特饮生产成本中直接材料占比高达八成,原材料价格变动对毛利率影响很大,2022年由于原材料价格上涨,东鹏饮料毛利率下降至42.33%,为近5年的最低水平,从2022年下半年开始主要原材料价格呈现持续回落态势,毛利率有望触底回升,2023年一季报毛利率较2022年上升1.2%。从净资产回报率来看,得益于2019年营收的大幅增长,东鹏饮料近三年的净资产回报率均在30%以上。2022年,东鹏饮料的净资产回报率为30.97%,而承德露露(000848.SZ)的净资产回报率为23.53%
对于一家规模快速增长的成长型企业而言,控费能力是企业未来营收增长的基石。东鹏饮料的管理费用率、研发费用率稳中有降,管理费用率从2018年的4.01%下降到2022年的3.00%,研发费用从2018年的0.72%下降到2022年的0.51%。销售费用率下降超10%,从2018年的31.92%下降到2022年的17.04%,主要系公司优化营销策略。
抓住“最好的时代”
能量饮料市场中,红牛是第一梯队,但从其2016年陷入商标纠纷以来,在中国的销量就停止了上升趋势,同期,第二梯队的各品牌迅速发展,其中东鹏饮料抓住了“最好的时代”,增长的市场份额最多。根据尼尔森IQ数据,东鹏特饮在2021、2022连续两年在中国能量饮料市场成为销售量最高的能量饮料,市场占有率分别是31.70%、36.70%;销售额份额占比由23.40%上升至26.62%,市场排名第二。万联证券研报表示,“在红牛纷争还未完全落地时,第二梯队发展环境优异,其中专注于能量饮料的东鹏饮料预计有最佳的发展前景。”
海通证券研报显示,2022年中国能量饮料零售销售额为601.6亿元,2015~2022年复合年均增长率为11.1%,同期软饮料全行业销售额复合年均增长率为3.47%,能量饮料规模增速明显跑赢整体行业水平。
能量饮料赛道发展潜力大。由于能量饮料添加了牛磺酸、氨基酸、咖啡因等成分,具有一定功能性、成瘾性,消费群体的粘性更高、产品周期更长。同时,它还可以宣传保健效果,因为其具有前国家食品药品监督管理总局批准的“蓝帽子”保健食品标志。据万联证券研报,近年来随着国家对食品安全越来越重视,“蓝帽子”的审批难度较大,能量饮料行业具有一定的进入壁垒。
除了赛道的优异性,东鹏饮料也在包装、价格、容量等方面与红牛实行差异化竞争,同时积极迎合年轻群体的喜好。在价格上,东鹏瞄准中低端价位市场,推出一系列覆盖了2~5元的价格带的产品,与红牛250ml金罐6元差异化竞争。在容量上,东鹏饮料2017年推出500ml金瓶装,迅速出圈。同时,东鹏饮料在2016年就制定了“品牌年轻化”的战略,在品牌宣传、广告投放、产品上,都向年轻化靠拢。
在持续推出新产品的过程中,东鹏饮料发现,2021年9月推出的“东鹏大咖”潜力较大,有望成为下一个明星产品。一方面是因为即饮咖啡市场增速快,且具备成瘾性。根据华创证券研究报告,2022年中国即饮咖啡市场份额为116亿元,2020~2022年复合增速为8.2%。另一方面,东鹏大咖定位年轻人,与品牌战略一致。2023年公司将投入更多资源,助力“东鹏大咖”发展。
目前公司的全国化网络已初见成效,虽然目前广东区域营收仍高于其他区域,但广东以外区域正成为公司新的增长点。按区域收入看,2018~2022年,广东区域收入从18.46亿元增长到33.54亿元,复合增长率达16.1%。同时,广东区域收入占比不断下降,从2018年的61%下降到2022年的39.5%。广东省外全国区域正高速增长,尤其是原先市场渗透率较低的西南、华东、华中、华北(含北方)四个区域2018~2022年的复合增长率超过30%。此外,从各区域经销商数量来看,广东区域2018~2022年经销商数量基本稳定,广东省外经销商数量呈上升趋势,区域的市场渗透率有所提高,收入利润也进一步增长。同时,海外市场也有望成为公司新的业务增长区域。
坚守长期主义,打造有温度的民族品牌
在4月22日发布的2022年可持续发展报告中,东鹏饮料董事长林木勤表示:“2022年,我们继续响应国家‘双碳’政策,坚持人与自然和谐发展的理念,致力于减少生产运营对环境生态造成的影响。公司加强对废弃物管理,所有污染物100%达标排放并合规处理;切换使用更易于回收的PET产品标签;通过生产节能技术、光伏发电及储能技术等创新举措,积极推进节能减排,东鹏饮料以实际行动推进绿色可持续发展。”
报告显示,东鹏饮料的环保投入为3864.88万元,通过光伏发电、技术改造等方式达到的温室气体减排总量1151.73吨二氧化碳当量。
此外,公司持续跟上游的供应链和下游的经销商渠道商协作,追求合作共赢;持续进行油柑汁产品和潮州单枞、云南普洱等无糖茶产品深度开发,促进当地农业规模化种植;带动产业链上下游协同发展,提升当地农户收入与就业水平,为乡村振兴贡献企业的一份力量。
公司在注重企业发展的同时,也积极履行企业公民的社会责任,给社会温暖的回馈。2022年,公司通过援助西部医疗、支持乡村体育教育、救灾和扶贫助困等方式,彰显民族企业的担当,对外捐赠及公益项目的总投入达4,550万元。
中国能量饮料“销量一哥”东鹏饮料抓住了“最好的时代”,作为更受国民青睐的民族企业,随着其全国化加码推进和产品矩阵不断优化,东鹏饮料的增长空间越发令人期待。
关键词:
相关阅读
-
红牛商标拉锯战还未结束,“销量一哥”...
近日,“中国红牛被禁止生产销售”上了多个网络平台的热搜,红牛的... -
中核二三承建的广西容量最大新能源光伏...
4月22日,中核二三承建的中国能建广西贵港覃塘区2000MW多能互补新能... -
全球时讯:又一文旅局长火了!武汉美女...
又一文旅局长火了!武汉美女局长三语采访无缝切换,才华与颜值兼具 -
天天热推荐:面试季,太狠了!!!
作者:沉默王二Java程序员进阶之路:https: tobebetterjavaer c... -
新时代 新征程 新伟业·全力拼经济 ...
全年目标企业研发投入增长15%以上新增高新技术企业2000家以上新增省... -
自己动手五步打造平民家艺术墙
1、墙面处理墙面的基层处理比较重要,一般是在刷好乳胶漆的墙面上画...
精彩推送
-
红牛商标拉锯战还未结束,“销量一哥”...
近日,“中国红牛被禁止生产销售”上了多个网络平台的热搜,红牛的... -
中核二三承建的广西容量最大新能源光伏...
4月22日,中核二三承建的中国能建广西贵港覃塘区2000MW多能互补新能... -
韩国一季度经济增长超预期 衰退风险依...
韩国一季度经济增长超预期衰退风险依旧挥之不去,加息,李昌镛,韩国央... -
世界观察:秒变私人影院!蔚来上海车展...
秒变私人影院!蔚来上海车展亮出三大黑科技:护城河越挖越深 -
环球观天下!入局芯片制造领域?传 ARM...
据21ic近日获悉,业内知情人士透露软银集团旗下芯片设计公司ARM将入... -
天天快报!特斯拉动能回收要彻底取消?博...
特斯拉动能回收要彻底取消?博主辟谣:不实、只有两级可调 -
全球时讯:又一文旅局长火了!武汉美女...
又一文旅局长火了!武汉美女局长三语采访无缝切换,才华与颜值兼具 -
环球看热讯:大乐透1形态历史首现 下期...
北京时间4月24日晚,体彩大乐透第23045期开奖,当期开奖号码为:前... -
微资讯!自动泊车挑战立体车库 奔驰唯...
自动泊车挑战立体车库奔驰唯一成功碾压华为、特斯拉 -
自己动手五步打造平民家艺术墙
1、墙面处理墙面的基层处理比较重要,一般是在刷好乳胶漆的墙面上画... -
消息称松下即将推出入门级 M43 相机 当前短讯
43rumors称,松下将会在近期发布一款入门级MFT相机,该相机具备相位... -
新时代 新征程 新伟业·全力拼经济 ...
全年目标企业研发投入增长15%以上新增高新技术企业2000家以上新增省... -
精选!港股异动|新特能源(01799)早盘跌...
智通财经APP获悉,新特能源早盘跌超9%,截止发稿,跌9 79%,报19 ... -
天天热推荐:面试季,太狠了!!!
作者:沉默王二Java程序员进阶之路:https: tobebetterjavaer c... -
76人横扫晋级!三将逆袭成为球队亮点,...
尽管是客场作战,再加上主将乔尔-恩比德受伤,但跟布鲁克林篮网相比... -
英雄联盟实名认证中心 英雄联盟实名注...
今天来聊聊关于英雄联盟实名认证中心,英雄联盟实名注册网站的文章... -
亚太科技:扬帆汽车轻量化和热管理赛道...
繁花遇沃土,铝工业的发展迈入新的纪元,铝基的材料属性在这个时代... -
天天快资讯丨中信建投期货铅锌早报:宏...
沪锌短期宽幅震荡,沪铅区间操作。沪锌2306合约运行区间21000-22500... -
亏额再减、研发投入连降 莱美药业离脱...
深度独立穿透否极泰来还有多远?作者:陈晚邻编辑:李明达风品:南... -
当前热文:支付宝借呗逾期怎么修复信用...
支付宝借呗如果出现逾期,除了会影响借呗的正常使用和产生逾期费用... -
2023年上半年四六级报名时间及入口|全球独家
一、2023年上半年全国大学英语四、六级考试时间1 英语四级口语考试... -
万达地产同日两次被列为老赖?前首富到...
万达地产同日两次被列为老赖?前首富到底是怎么了?,老赖,前首富,万... -
该如何看待“家中藏书被要求整改”? ...
原标题:该如何看待“家中藏书被要求整改”?近日,福州市民陈先生... -
杭州银行与新华三集团签订战略合作协议-...
4月10日,杭州银行与新华三集团举行战略合作签约仪式,双方共同商定... -
新华三护航教育数字化发展,构建智慧校...
4月8日-10日,第58·59届中国高等教育博览会盛大召开,吸引来自全国... -
新华三出席数字文化应用发展大会:以算...
4月6日至9日,以“新应用、新消费、新体验”为主题的2023青岛数字文... -
天天播报:天干地支年历对照表 天干地支...
今天来聊聊关于天干地支年历对照表,天干地支万年历表的文章,现在... -
当前快讯:金融机构发力稳外贸:瞄准外贸...
作为我国久负盛名的综合性国际贸易盛会,中国进出口商品交易会(下... -
【世界快播报】汽车也能戴“手表” 五...
汽车也能戴“手表”五菱宝骏悦也预告:行业首次搭载Car-watch -
世界观热点:江苏多地启用数字人民币,...
据21ic近日获悉,江苏多地启用数字人民币,常熟市地方金融监督管理... -
我省代理记账行业数字转型论坛在并举行...
我省代理记账行业数字转型论坛在并举行,主流媒体,山西门户。山西新... -
【全球聚看点】国内油价本周五调整:预...
国内油价本周五调整:预计下调0 09元 升不到一毛钱 -
2023陕西省暨西咸新区文化旅游推介会在...
4月24日,“豫见三秦四季看见多彩西咸”2023陕西省暨西咸新区文化旅... -
速递!恒大汽车暂缓生产恒驰5 全国交付...
恒大汽车暂缓生产恒驰5全国交付量“感人” -
【天天报资讯】大连海洋大学2023年硕士...
各位意向调剂考生:根据学校一志愿考生拟录取情况,现将我校拟接收... -
世界今头条!博主曝易车网策划宝马MINI...
博主曝易车网策划宝马MINI冰淇淋热点传播易车回应 -
到了季后赛手感也回来了?凯尔特人后场...
本场比赛后,凯尔特人已经将系列赛的总比分拉开到了3比1,他们已经... -
灌篮高手电影OP主唱CHIBA YUSUKE确诊食...
为《灌篮高手》动画电影担任OP主题歌的摇滚乐队TheBirthday今日(4... -
中旗新材:公司可转债于2023年4月25日上市
中旗新材(001212)04月25日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。 -
模拟经营《宠物店模拟器》Steam页面上线...
今日(4月25日),模拟经营游戏《宠物店模拟器》Steam页面上线,游... -
上海cp29购票时间什么时候结束
上海cp29展许多小伙伴都很期待,目前很多人已经在等待门票的发售了... -
晨意帮忙丨宠物狗检出细小病毒拒绝退费...
“我怀疑这家店就是卖病狗的!”近日,长沙市民小龙向潇湘晨报(报... -
环球热消息:三六零连续四年收入下滑,...
4月21日,三六零安全科技股份有限公司(SH:601360,下称“三六零”... -
环球播报:中国与土耳其将为乌兹别克斯坦...
乌兹别克斯坦能源部日前称,隶属中国国家电网有限公司的中国电力技... -
世界百事通!骗子冒充随州网红文旅局长...
“网红局长”湖北省随州市文旅局长解伟又发视频了。这次发的视频与... -
积极拥抱AI 基金一季度调整重仓方向
积极拥抱AI基金一季度调整重仓方向,a股,个股,加仓,重仓股,公募基金,ai基金 -
福建最新通知!事关中国创新创业大赛
各设区市科技局,平潭综合实验区经济发展局,各有关单位:根据科技... -
记者:拜仁未讨论外租特尔,目前他们没...
据德国天空体育记者FlorianPlettenberg报道,拜仁并未考虑外租特尔... -
2023上海车展:新款宝马X5 M实车亮相-天天最新
2023上海车展期间,新款宝马X5M实车现身。此前,新车已在海外完成了... -
qq音乐怎么下载到手机文件里?怎样把歌...
qq音乐怎么下载到手机文件里?第一步:打开手机qq音乐软件,然后找到... -
每日热点:恒大汽车陷停产危机 旗下房...
恒大汽车陷停产危机旗下房产被中国恒大2元钱收购 -
天天快消息!车主不开心 特斯拉国内充...
车主不开心特斯拉国内充电桩向其它品牌开放:蔚小理都能用 -
2022年我国知识产权保护成绩,这组数字...
2022年我国知识产权保护成绩,这组数字亮了! -
3799元 九号Q80C发布:续航115km 最快45km/h
3799元九号Q80C发布:续航115km最快45km h -
怎么从电脑把视频传到苹果手机?电脑上的...
怎么从电脑把视频传到苹果手机?一起来学习一下吧,首先我们打开电脑... -
小米摄像头怎样设置手机流量?小米智能...
小米摄像头怎样设置手机流量?打开小米摄像头的流量设置,然后点击你... -
印度驳回小米解冻 555 亿资产申请,小...
近日消息,印度卡纳塔克邦的一家法院驳回了小米对印度执法部门扣押... -
「开盘」A股三大股指开盘涨跌互现,黄金...
A股三大股指4月25日涨跌互现。其中,沪指高开0 03%,深证成指低开0... -
手机百度音乐怎么设置睡眠定时?百度音...
手机百度音乐怎么设置睡眠定时?第一步 打开手机百度音乐,【睡眠定... -
织牢夏粮病虫害“防控网” 农业农村部部...
人民网北京4月25日电(记者李栋)记者从农业农村部获悉,为确保“虫... -
天天新消息丨今日申购:巨能股份
今日申购:巨能股份 -
苹果手机锁屏后一直亮屏怎么办?iphone...
苹果手机锁屏后一直亮屏怎么办?1、点击桌面上的【设置】图标。2、进... -
观速讯丨Steam下载速度慢怎么办 Steam...
Steam平台作为玩家们非常钟爱的的综合游戏平台,基本上只要是游玩PC... -
13岁孩子偷开家长马自达上路 撞坏7辆车...
13岁孩子偷开家长马自达上路撞坏7辆车被保洁阿姨拦停 -
手机怎么开启智慧识屏?智慧识屏怎么设置?
手机怎么开启智慧识屏?如果使用的是华为手机,以华为nova6为例,方... -
汛期来临,新式水域救援装备亮相鹏城
4月23日,8艘“自扶正”橡皮艇亮相深圳全市沿海的6个大队。根据介绍... -
手机进水屏幕失灵怎么办?手机进水了屏...
手机进水屏幕失灵怎么办?1 进水后不要频繁移动或摇晃手机,以免水... -
歌曲中国少年说歌词(少年说歌词)|天天...
大家好,小乐来为大家解答以上的问题。歌曲中国少年说歌词,少年说歌... -
苹果手机微信视频为什么听不见声音?苹果...
苹果手机微信视频为什么听不见声音?1 打开微信,进入我的界面。2... -
手机护眼模式怎么开启?知到怎么开启护...
手机护眼模式怎么开启?从状态栏下滑出通知面板(可继续下滑),点亮护... -
怎么买移动流量卡?移动流量卡怎么办理?
怎么买移动流量卡?(1)直接到移动营业厅去找工作人员办理;(2)可以在... -
富力过坎
文 乐居财经魏薇奕和在房地产行业发展势头正盛之时,险资曾是一股... -
灯火千万家 中国网络媒体论坛走进南京...
一头连着千家万户,一头连着国计民生,基层治理可谓国家治理的基石。 -
当前视讯!鸡肉单词怎么读 鸡肉单词怎...
1、鸡肉英语单词是chicken,其读音为英[tʃɪkɪn]美[tʃɪkɪn]2、... -
对方手机关机我拨打为什么是已关机?拨打...
对方手机关机我拨打为什么是已关机?原因可能是:对方关机、对方手机... -
实施“智汇津门”计划 让人才与天津相...
“我们将认真落实科教兴市人才强市行动工作部署,把锚定五年与扎实... -
苹果11锁屏怎么去掉时间日期?苹果11锁...
苹果11锁屏怎么去掉时间日期?1、首先在苹果手机桌面上,点击设置图... -
天天热门:“MBTI式社交”引爆年轻人朋友圈
近两年,MBTI性格测试持续在大众社交领域爆火。热度峰值过去之后,... -
杭州亚运会代表团团长大会今天在杭州开幕
杭州亚运会代表团团长大会今天在杭州开幕;杭州亚运会代表团团长大... -
苹果充电充不满电对电池好吗?苹果手机每...
苹果充电充不满电对电池好吗?苹果手机充电时,充满电对电池好。苹果... -
手机酷狗莫名其妙地自动播放怎么办?手...
手机酷狗莫名其妙地自动播放怎么办?1、打开手机,点击【设置】。2、... -
手机ip地址怎么查?怎么查看手机的ip地址?
手机ip地址怎么查?1 首先,我们在手机桌面上找到设置,点击入2 在... -
在淄博吃完烧烤 高铁票一定别扔 能当...
在淄博吃完烧烤高铁票一定别扔能当钱 -
昆五中一本率_昆五中 天天快看点
1、本人预测:493分。2、排名学校名称20122013 -
手机为什么打不开链接?手机微信链接打...
手机为什么打不开链接?1 首先,打开提示需要复制到浏览器访问的页... -
全球看热讯:健身教练需要学习哪些东西_...
1、首先做健身教练自身的身体条件是必须得,这样在健身私人教练的职... -
三星手机黑屏打不开怎么办?三星手机黑...
三星手机黑屏打不开怎么办?1 检查是否电池电量过低导致:将手机连... -
焦点热门:电池ETF:融资净买入330.71万...
2023年4月24日电池ETF融资净买入330 71万元,融资余额1 26亿元 -
劣迹艺人试图复出 想得太美了|聚看点
曾因与女星出轨事件、歌词中隐含毒品、侮辱女性、拜金等内容而彻底... -
miui相机怎么打开?怎么快速开启小米手机...
miui相机怎么打开?1、首先打开手机桌面,然后向右划动。2、接着在顶... -
环球通讯!库明加:G5是精神之战 让我...
库明加:G5是精神之战让我们拿下兄弟们,勇士,美国篮球,nba季后赛,乔... -
青海省首次获得两化融合管理体系AAA级评...
4月24日,记者从青海省工业和信息化厅获悉,在省工信厅的全程指导下... -
挖潜稳产路越走越宽——吉林油田推进绿...
挖潜稳产路越走越宽——吉林油田推进绿色低碳建设纪实 -
手机越充电越少怎么办?充电越充越少怎么...
手机越充电越少怎么办?一,手机充电器出现了问题,使用的不是原装充... -
干货来袭!2023年贵金属股票的龙头股有...
干货来袭!2023年贵金属股票的龙头股有哪些?(4 25),贵金属股票... -
天天快资讯:博力威:4月24日融资买入24...
4月24日,博力威(688345)融资买入244 67万元,融资偿还97 3万元... -
oppo游戏账号怎么换绑?OPPO账号换绑游戏...
oppo游戏账号怎么换绑?1、手机端操作路径:进入OPPO会员-点击OPPO帐... -
全球热点评!南京法院2022年度知识产权...
电视剧《延禧攻略》里富察皇后头戴的绒花被抄袭了,如何维权?具有... -
硫酸铝钾_硫酸铝和碳酸氢钠
1、硫酸铝和碳酸氢钠溶液混合在一起,产生大量的二氧化碳气体。2、... -
马特乌斯:人人都知多特总是掉链子,他...
多特蒙德在上周末的联赛后反超拜仁登上积分榜榜首,德国名宿马特乌...