推特伤痕累累

虽然马斯克最终拿下了推特，但长达半年的收购和法律诉讼，已经让推特伤痕累累。目前，推特正面临严重的员工流失、招聘放缓和项目停滞。

早在今年8月份，就有媒体报道称，推特警告员工，因经济低迷带来的不确定性，员工的年终奖金或将减半。

推特员工的年终奖金一半基于公司业绩，一半与个人绩效挂钩。从二季度财报来看，推特的业绩的确令人担忧：财报显示，推特二季度营收11.7亿美元，不及市场预期，同比下降1%，是2020年第二季度以来首次同比下滑;净亏损2.7亿美元，每股亏损35美元。

推特在财报中解释称，受宏观经济环境影响，广告行业逆风，外加马斯克收购带来极大的不确定性，导致二季度业绩不如人意。

2021年，推特营收从上一年的37.2亿美元增长至50.8亿美元，亏损收窄，从-11.4亿美元降至-2.21亿美元。

事实上，多年以来，推特在提高盈利能力上就面临着艰巨的挑战。其中一个原因是，推特的用户增长情况并不理想。

Facebook仅比推特早成立两年，但它的用户已经飙升至19亿，而推特只有2.3亿，还被后来者TikTok超过。研究公司eMarketer估计，今年推特在全球数字广告的收入占比仅为0.9%，Facebook及旗下公司Instagram将占21.5%，TikTok也将分得1.9%的份额。

广告市场很容易受到全球经济疲软的影响，而推特90%收入来自广告，它正在寻求收入来源多样化。马斯克也希望推特从依赖广告收入转为偏向付费订阅服务。

推特的产品也需要创新。Facebook的功能一直在迭代，也通过一次次收购赶上社交媒体最新的潮流，但推特的功能却与刚推出时相差无几。它曾经在2012年收购短视频应用Vine，可因经营不善，Vine最终于2016年关闭。

考虑到此前马斯克投资PayPal、特斯拉后成功运营的战绩，极大可能会让推特目前的现状得到改善，是推特前首席执行官、联合创始人Jack Dorsey支持马斯克的一个关键原因。

过去几个月，针对不断恶化的经济环境，推特已经做出了一系列调整。5月份，推特宣布暂停大部分招聘，只有关键业务的职位能够继续招人，并削减了承包商花销、营销和房地产等方面的支出。

与此同时，推特经历了高层人事频繁变动。前产品管理副总裁Ilya Brown、前服务副总裁Katrina Lane和前数据科学主管Max Schmeiser纷纷离职。在此之前，前消费者主管KayvonBeykpour和前收入产品主管Bruce Falck也离开了公司。

7月，推特裁掉了三分之一的人才招聘团队，推特称是为了应对越来越大的业务压力，以及马斯克收购带来的不确定性。

马斯克曾表示收购推特后将裁员900人，因为现在推特的财务水平并不健康。基于马斯克严苛的风格，有推特员工非常担心，并留言咨询推特时任CEO帕拉格·阿格拉瓦尔是否会进行大规模裁员。推特在7月13日提交的一份监管文件中表示，目前没有在全公司范围内裁员的计划，但可能会继续重组业务。

直到当地时间10月26日，马斯克现身推特总部，对公司员工发表讲话后，对于此前热议的“将对推特裁员75%”的传闻才终于得到否认。

不过，要带领这样一家庞大的社交媒体转亏为盈，并非易事，况且这次收购和诉讼风波本身已经给推特造成一定影响。Wedbush Securities金融分析师Dan Ives表示：“对马斯克来说，收购推特是一件容易的事，但困难的是修复它。扭转这种局面将是一项艰巨的挑战。”

马斯克的商业版图

此次收购推特的操作，是马斯克的惯用手法。这位世界首富，正是依靠买和卖构建了自己的商业版图。

1983年，12岁的马斯克成功设计出一个名为“Blastar”的太空游戏软件，后以500美元的价格转卖，赚到了人生的第一桶金。1995年，24岁的马斯克进入斯坦福大学攻读物理学博士学位，但在入学后的第2天决定退学创办了Zip2。4年后，互联网泡沫的最高潮时期，Zip2被康柏电脑以3.4亿美元收购，马斯克占公司7%的股份，拿到了2200万美元。

拿着卖掉Zip2的钱，马斯克做起了网络银行支付X.com。第二年，X.com和Confinity合并，改名为PayPal。2年后，eBay以15亿美元的价格收购了PayPal。马斯克占PayPal 11.7%的股份，因此赚了1.65亿美元。

成为亿万富翁的马斯克也没有闲着，他又用这笔钱做了几件大事——2002年，成立太空探索技术公司SpaceX，2004年投资特斯拉，2006年投资1000万美元创办光伏发电企业Solar City。至此，马斯克“星辰大海”的商业目标已经初见雏形。

值得一提的是，马斯克投资特斯拉与投资推特的操作如出一辙。

特斯拉的创始人是马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁。2004年，马斯克向特斯拉投资了630万美元，当时特斯拉A轮融资额总共才750万美元。马斯克毫无疑问地成了特斯拉董事会主席和最大股东。3年后，马斯克亲自下场，把特斯拉创始人赶走，自己变成了首席执行官和产品架构师。

除了特斯拉、SpaceX、Solar City，2016年，马斯克创立了脑机接口公司Neuralink，同年创立地下隧道公司The Boring Company。此外还有非盈利性组织OpenAI。

在收购推特一棋落下后，马斯克的商业帝国版图已经包含太空航天、交通运输、人工智能、医学研究、传媒等领域，马斯克对未来宇宙的野心也逐渐明晰。

推特在马斯克时代会有怎样变化?

马斯克曾在一次谈话中表示，“我们没有一个像微信那样功能强大的应用软件，中国人可以用微信做很多的事情，在中国以外的地方，不存在这样功能强大的应用软件，‘买推特，抄微信’。”

由此可见，中国的互联网产品深受马斯克的关注和喜爱。有网友曾开玩笑称，马斯克下一步是否会收购抖音?毕竟在马斯克的版图中，还有娱乐一环没有补齐。

马斯克的确在很多场合表示过对TikTok的垂涎——几个月前，马斯克公开盛赞TikTok的算法不无聊，称“可以用同样的方式塑造推特，让它变得有趣”。

关键词： 硅谷闹剧 路透社援 推特高管 美国特拉华州