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希音收购Forever21母公司1/3股份:获线上分销权并试水线下销售

2023-08-25 14:11:51    来源:澎湃新闻

在线时尚零售商希音(SHEIN)与SPARC集团达成战略合作伙伴关系。8月24日,澎湃新闻记者获悉,希音收购了Forever 21、Brooks Brothers以及锐步(Reebok)等知名品牌母公司SPARC集团三分之一股份,同时SPARC集团将拥有希音少量股份,双方未披露具体投资金额。


(资料图)

据悉,SPARC集团是美国ABG品牌集团(Authentic Brands Group)和西蒙地产公司(Simon Property Group) 的合资公司,在全球拥有4200多家零售店以及店中店。合作后,SPARC集团希望借助希音在全球的市场以及其电商经验打开新的增长,而希音将获得Forever 21的线上分销,进一步丰富产品多样性和提高性价比。

希音此前在海外一些城市开设了快闪店,但这些快闪店并不进行线下销售。此次合作,借助Forever21的零售网络,也将给希音试水线下销售与体验的机会,包括在美国Forever 21门店开设店中店、允许客户线下退换货等。目前,希音的用户在退货时,会从退款中扣除7.99美元的运费。

希音的执行董事长DonaldTang在评价此次合作时表示:“SPARC集团能够成为希音的合作伙伴以及股东,我们倍感荣幸。西蒙地产在实体零售行业的地位、ABG品牌公司的品牌管理经验以及希音的按需模式的联合,将帮助希音持续推动业务增长。”

SPARC集团旗下快时尚品牌Forever 21于1984年在美国创立,最早于2008年进入中国,该品牌位于上海南京东路黄金地段的旗舰店一直被视为地标性建筑,之后几次退出中国市场又卷土重来。2019年,Forever 21分别在其中国官网、天猫与京东旗舰店发布公告,宣布暂停运营,会员积分清零,并在2018年起陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。

不过,有媒体报道,本在2019年退出中国市场的Forever 21,今年再次出现在宁波等地,目前Forever 21在宁波怡丰汇、厦门星河COCO Park和沈阳中街大悦城等购物中心均开设了店面。这是Forever 21第三次进入中国市场。

从希音方的动作来看,希音一直有对外收购快时尚品牌的意愿,该公司曾被爆参与了英国快时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团竞购,但最后输给快时尚电商ASOS。另一来自英国的快时尚品牌Missguided也曾传出将被希音收购。

据了解,希音从自主品牌起家,旗下有SHEIN、ROMWE、MOTF等不同定位的11个自主品牌,以SHEIN为首的自主品牌是希音的核心品牌资产,而这些品牌成功的密码,是“小单快反”的运营新模式,而且价格便宜。希音的业务主要面向欧美、中东、东南亚等市场,近年来实现高速发展,2017至2020年GMV每年保持超100%增速,2021年GMV超1000亿元人民币。

据英国《金融时报》报道,在希音向投资者展示的一份“管理层简报”中,希音表示,该公司的目标是2025年实现年收入585亿美元,高于去年的227亿美元。这将超过零售巨头H&M和Zara现有的年销售额总和。

值得关注的是,今年5月,希音不再局限于销售自有品牌商品,该公司拓展了平台模式,开始销售家居、美容、电子产品等,并推出了针对第三方卖家的扶持计划,目标是在未来三年内,帮助1万个卖家年销售额突破百万美元,10万个中小卖家年销售额达到10万美元。

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