文｜白添

2023年过半，剧集市场回暖明显。

回顾上半年，在长视频平台提能增效一年后，剧集内容愈发往精品化方向迈进，中腰部剧集比重下降，整体走向稳中向好。

(相关资料图)

开年扫黑大剧《狂飙》掀起收视热潮后，剧集市场一路高歌，先后涌现出《三体》《他是谁》《长月烬明》《漫长的季节》等不同领域的佳作、爆款。

扫黑剧“狂飙”、科幻剧开山、仙侠剧进阶、悬疑剧破圈、漫改剧突围，创作者们和平台对内容赛道和内容形式的多元探索，带动了行业焕发新机。骨朵提取了整个2023上半年剧集市场的数据表现，通过数量、题材、热度等多个维度，对剧集市场进行复盘。从中，我们也能窥见当前中国影视剧市场显现出的一些新趋势。

优酷剧集独播量第一，

热度Top5独占两席

骨朵数据统计，截至2023年6月29日，各视频平台共上线剧集150部，与2022年上半年的155部相比略有下降，浮动不大。其中，独播剧集数量分别为优酷41部、爱奇艺39部、腾讯视频22部、芒果TV3部。优酷独播剧上线数量显著上升，跃升至今年第一。

独播剧是彰显平台实力的重要砝码。过去几年，几大视频平台在独播剧方面竞争激烈，优酷2022年上半年上线剧集39部，独播27部，独播率达到69.2%，排名几大长视频平台之首，今年上半年其独播率进一步上涨至82%。

2023年上半年剧集市场自《狂飙》始，涌现出了大量高热作品。骨朵数据统计，2023年上半年平均热度TOP5分别是爱奇艺的《狂飙》、腾讯视频的《梦中的那片海》、优酷的《长月烬明》《他是谁》、芒果TV与咪咕视频联播的《去有风的地方》。这五部作品也各自打破了站内的热度纪录，热度表现十分不错。

总体来看，优酷今年表现亮眼，剧集独播量第一，热度TOP5独占两席。这实际透露出平台对内容的投入再度升级，“大剧独播”战略持续深入。优酷副总裁谢颖此前表示，今年优酷剧集预算不降反升，除了深耕头部内容，还有专门的份额留给创新内容。“能打开（平台和行业）天花板的内容和题材，优酷都愿意拥抱。”

优酷领跑悬疑、仙侠、现偶赛道

看过数量，再来看看题材。总体看来，上半年剧集市场品类丰富，几大题材均有出圈佳作，在悬疑、仙侠、都市现偶都等垂直领域上，优酷呈领跑姿态。

今年上半年的悬疑剧赛道延续了去年的热度，共上线悬疑题材剧集19部，其中《他是谁》《漫长的季节》《显微镜下的大明之丝绢案》名列骨朵热度三甲。三部剧分属优酷、腾讯视频、爱奇艺三大平台，体现了悬疑题材的全面繁荣。

多元化的内容供给，保证了优酷在悬疑赛道中持续、稳定的输出。2023年上半年的悬疑剧中，接近半数来自优酷，为各平台之首。《他是谁》走刑侦纪实悬疑风，以快节奏、强反转领跑央八黄金档收视率，复播排名也相当不俗。不仅骨朵平均热度逼近80，在播期间的日均热度也一度超过80，领先于同期都市情感、年代等大众品类。

另一常青赛道仙侠剧也给出了新惊喜。2023年上半年共上线古装仙侠题材剧集5部，分别为优酷的《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》、爱奇艺的《花戎》、腾讯视频的《重紫》。五中其三，优酷“仙侠剧第一厂牌”优势明显。

骨朵热度第一的《长月烬明》，在豆瓣评分人数上同样一骑绝尘，超过32万。热度排名第二、第五的《星落凝成糖》《护心》，则为2023年上半年豆瓣评分前二、口碑最佳的仙侠剧，评分人数也仅次于《长月烬明》。它们在仙侠叙事、服化道、世界观架构等方面都有明显的突破创新，为未来的仙侠剧创作开启了新思路。 

青春校园题材上半年也表现不俗。2023年上半年共上线青春校园题材剧集9部，优酷独播5部，爱奇艺独播3部，腾讯视频联播1部。

根据晋江头部作者竹已作品改编的《偷偷藏不住》位居骨朵热度第一。该剧上线前站内预约人数就已经接近500万，成为优酷现偶题材预约量 TOP1，上线后站内热度30小时破万，创下优酷热度最快破万现偶剧纪录。

同作者作品改编的另一剧集《当我飞奔向你》热度紧随其后，优酷站内热度也已逼近9000，成为以小博大的典型。排名第三的《曾少年之小时候》，区别于校园爱恋、高糖高甜，主打时代变迁中少年的青春成长、懵懂情愫。

携手合作伙伴“卷起来”

从平台自身来说，在2023年，用户对精品的要求，以及向其他娱乐方式的倾斜，都促使长视频平台势必要在内容层面不断发力革新，才有可能拔得头筹，抢占用户心智。优酷副总裁谢颖在上海电视节上也提到，剧集行业正在审美和思想两个维度上“卷”起来。

这就要求创作者不得不正视自身，在传统类型上融入创新叙事，使作品质量得以更上一层楼。“卷”出品质、“卷”出风格。

另一方面，各大视频平台也需要与主创们的配合更为密切。平台不断完善合作机制，给予创作者充分的信任，好内容的产出效率才能进一步提高。《他是谁》的导演鲍成志和《长月烬明》的出品人叶方仓就不约而同地提到，优酷在创作层面给予了很大的自由度。

《偷偷藏不住》总制片人张君波曾表示，对优酷最大的感受是坚决和真诚。她透露，当时其实也不止一家合作方在聊这个项目，但优酷对内容审美、用户情绪洞察及价值观的认知，令她感到很合拍，加上优酷的态度一直坚决且真诚，因此双方很快达成了合作意向。

助力行业培育源头活水也是重中之重，优酷接连发布了青年导演扶持计划、“拔萃·编剧计划”，旨在扶持行业新生力量，推动行业的良性循环和发展。

2023年上半年剧集市场稳中有升，为行业提振了士气。接下来，各大视频平台正式进入下半场。除了正在热播的《偷偷藏不住》《长风渡》《雪鹰领主》等剧之外，优酷《追光的日子》已率先于昨日上线，强势闯入暑期档，接下来还有备受期待的古装大剧《安乐传》、都市情感剧《做自己的光》、真人漫改剧《异人之下》等待播。爱奇艺的《莲花楼》《七时吉祥》、腾讯视频的《长相思》《玉骨遥》、芒果TV的《我的人间烟火》等也已进入暑期档片单。

暑期档的大幕已经拉开，而决定成败的关键仍是好内容。正如优酷的那句“为好内容全力以赴”，希望下半年的剧集市场能与用户双向奔赴，交出更闪耀的答卷。

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