在整个市场都在下滑的背景下，苹果的增长放缓反倒显得亮眼。

两天前，谷歌和微软率先放出第三季度财报，前者营收同比增速仅为6%，后者同比增长10.6%，两者盈利同比都双位数下滑。财报发布后，两家股价双双下跌将近8%。

亚马逊和Meta更是惨淡。亚马逊财报发布后股价崩跌一度达到16%，创造2006年来最大单日跌幅;Meta更是狂泻24%，市值缩水至不到3500亿美元，就算比起亚马逊的1.13万亿美元也相差甚远，更不用说2.4万亿美元的苹果。

今天一早，苹果发布2022财年第四季度报告(即今年第三季度财报)，整体营收达到创纪录的901亿美元，同比增长8%，盈利249亿美元，同比增长4.7%，略超分析师预期。

即便如此，财报发布后苹果股价还是下跌了超过3%，其中更多可能还是对整体环境的看衰。苹果首席财务官Luca Maestri接受采访时表示：

这比我们在上季度初预想的要好。

Maestri进一步指出，汇率波动对苹果以及所有跨国公司都产生负面影响。以日本为例，上月苹果宣布旗下产品在日本市场全线涨价，其中iPhone 13售价上调20%。

事实上，这已经比绝大部分人想的都要好，WSJ也送了苹果两个字：坚韧。

手机寒冬，苹果一枝独秀

根据市场分析机构Canalys近期发布的全球和中国智能手机市场报告，全球市场出货量同比下滑9%，等于少卖了6000多万台，这也是2014年以来最糟糕的三季度表现;中国市场更是同比下跌11%，整体只剩下7000万台。

苹果显然顶住了压力，全球市场份额从去年同期的15% 提升到18%，是前五大手机厂商中增速最快的。在中国市场，除了苹果出货量同比增长36%，小米、OPPO、vivo和荣耀都经历了双位数下滑，OPPO下滑最为严重，达27%。

但整个中国手机市场的萎缩还是影响到iPhone的全球表现，之前增长最快的大中华区上季度仅录得6.2% 的增长。相反，苹果在亚太市场取得同比22.7% 的爆炸性增长，美洲市场也有8.1% 增长。

另据美国消费者情报研究机构的数据，今年6月iPhone的平均售价已经从2019年9月的783美元(约合5664元人民币)上涨到954美元(约合6901元人民币)。

售价的上涨以及跑赢大盘的销售数据，都在推高iPhone带来的收入。

据财报显示，iPhone的销售收入依然是苹果公司整体收入的最大头，占比高达47%。即便在去年同期39% 增长的基础上，今年第三季度iPhone的收入依然同比增长9.7% 至426亿美元。

但iPhone不是没有问题，据多方报道，最新发布的iPhone 14和iPhone 14 Plus在销量上都表现不佳，供应链也传出对苹果砍单的担忧。摩根大通的分析师估算，iPhone 14 Pro/Pro Max要占目前14系列总销量的60%，要知道两者的起售价分别高达7999元和9999元。

倒也不是不能理解，苹果为了拉开Pro版和标准版的差异，不仅在标准版用上前代的A15芯片，屏幕刷新率也迟迟没有跟进主流的120Hz，甚至于外观的变化都没有带到标准版。

以过去的经验，新iPhone外观设计的变化往往是消费者决定购买的关键，不同于媒体，普通消费者对那些更直观的变化更在意，也更愿意为此「take my money」。

这也不是苹果第一次遭遇标准版卖不好，尤其是在苹果决定从iPhone X开始不再每年只发布两款iPhone。到了iPhone 12，更是一次发布四款：12 mini，12，12 Pro，12 Pro Max。

后来的故事所有人都知道，mini型号由于销量表现太差直接被砍掉。

Mac和iPad：花开两朵，各表一支

上季度苹果的另一个主要增长点就是电脑业务。相比iPhone，Mac和iPad占苹果整体收入的比重不算高，但合起来也有21%。不过两者在营收表现上有不小的区别。

首先是Mac对用户的吸引力。受益于M系列芯片带来的产品竞争优势，Mac上季度直接带来115亿美元的收入，同比增长25%，另外的关键在于近一半都是新的Mac用户，而非从旧Mac产品升级。苹果还表示，另一个推动Mac业务增长的原因是此前因生产问题被积压的需求和供应情况的改善。

相比之下，和智能手机市场一样，整个PC市场的其他玩家都在经历持续的震荡，包括微软也在财报电话会议上警告投资者，「电脑需求疲软将持续影响Windows业务的表现。」

此外，苹果预计将在未来几周内发布14英寸和16英寸MacBook Pro的升级款。

而在本月早些时候发布新款产品的iPad业务表现不佳，收入再次同比下滑13.1% 至71亿美元。库克在电话会议上表示，这主要是生产问题而非iPad的需求，而且iPad发布时间从9月改到10月也影响了过去三个月的销售。

同时，The Information本周的消息指出苹果已经计划推出一款16英寸版本iPad Pro，将在明年第四季度发布。

这再次印证苹果对Mac和iPad两条产品线的想法，从iPadOS推出开始，就能明显看到苹果想让iPad和Mac逐渐靠近——芯片架构上的统一，UI和功能上的趋同，包括最近的「台前调度」功能。而在尺寸上，除了16英寸的MacBook Pro，16英寸版iPad也要来了。

这倒不是Mac和iPad就要合并。我相信，在生态还没统一的情况下，两条产品线还将并行很长一段时间，但互相之间的融合却是苹果已然在做的。

苹果的下一个增长奇迹

苹果从2016年就开始服务转型的进程，到今天整个服务业务的收入已经等同于Mac+iPad，占比21%。但上季度5% 的同比增速显然不算理想，尤其考虑到苹果平台上付费订阅量已经超过9亿，苹果的解释是内容授权成本的增加，为此在本周就调高苹果音乐和TV+的订阅价格。

不仅如此，本周苹果还在App Store增加两个重要广告位，随即就引来大量的批评与抱怨，主要针对赌博类广告及不符合年龄分级的内容。

次日苹果才删除相关广告，苹果发言人也承认了情况的存在。但出于对苹果广告的担忧，已经有人担心iPhone 14 Pro上动态岛也会广告。

而长期来看，苹果的下一个增长奇迹还要从可穿戴设备中寻找。库克至少从2016年就公开对AR表示了兴趣，并逐步变成「AR的头号粉丝」，将AR视为和智能手机一样「大」的想法。

说开了就是下一代计算平台。

今天回顾个人计算平台的历史会发现，从PC到智能手机，苹果没有错过一代计算平台——从1976的Apple I到2007年的初代iPhone，自然也不可能放过AR。乔布斯在2010年向外界解释苹果从电脑公司转向手机公司时谈到：

重要的是，得由我们发起转型，就像克里斯坦森提出的「创新者窘境」——发明一个东西的人往往也是最晚看到尽头的人。我们显然不希望被甩在后面。

事实上苹果也早已经开启了布局，AirPods的空间音频，Apple Watch的健康监控以及iPad Pro上「无用」的LiDAR摄像头，此外还有核心的芯片。

包括郭明錤、The Information以及彭博社等信源都表示，苹果预计在2025年才会推出库克心心念念的AR设备。在此之前苹果将在今年晚些时候或明年先发布一款VR产品，预计支持MR应用，将搭载一颗M2芯片以及16GB内存，此外还可能搭载一颗负责处理设备传感器数据的次级芯片。

这块业务可能才是苹果的下一个增长奇迹。

关键词： 解读苹果 亚马逊财报 整体营收 跨国公司